Dove, “Gerçek Güzellik” kampanyasının 20. yıl dönümünde, yapay zekanın artan etkisi karşısında doğal güzelliği savunma mücadelesini sürdürüyor. Marka, reklamlarında asla yapay zeka kullanmama sözü vererek dijital dünyadaki kusursuzluk anlayışına cesur bir tepki veriyor.
Yapay zekanın körüklediği kusursuz güzellik idealiyle mücadele eden Dove, bu durumu gerçek insan çeşitliliğini ve özgünlüğünü temsil etme çabası olarak görüyor. Yeni kampanyası “The Code”, yapay zeka tarafından belirlenen kusursuz güzellik standartlarının tehlikelerine dikkat çekiyor. Reklamda, “muhteşem kadın,” “kusursuz cilt” ve “dünyanın en güzel kadını” gibi ifadelerle yapay zeka tarafından oluşturulan, genellikle gerçeklikten uzak, aşırı rötuşlanmış kadın fotoğrafları gösteriliyor.
Kampanya, daha gerçekçi ve kapsayıcı görüntüler oluşturmak isteyenler için “Dove’a göre” ifadesinin eklenmesiyle yeni bir yaklaşım sunuyor. Bu sayede, güzelliğin herkesi kapsadığı ve her şeyden önce gerçekçi olduğu, farklı vücut tipleri ve etnik kökenlerden oluşan bir anlatı ortaya çıkıyor.
Dove, değişimin rüzgarlarını fark ederek, insanların yapay zekayı olumlu yönde kullanarak güzellik algısını genişletmesine yardımcı olacak “Real Beauty Prompt Guidelines (Gerçek Güzellik Komut Kılavuzu)”nu yayınladı. Marka, teknolojiyi tamamen reddetmek yerine, olumlu değişim yaratma potansiyelini görüyor.
Dijital ve gerçek dünyanın giderek daha fazla iç içe geçtiği bir çağda, Dove yapay zeka ile oluşturulan modeller yerine gerçek kadınları savunarak özgüveni ve pozitifliği desteklemeye devam ediyor.
